深化對農村電商的認識 這是一盤大棋

什么是農村電商?現在相關概念太多，有喊農產品電商的，也有喊縣域電商的，還有叫涉農電商的，還有叫農業電商的，稍微有些亂。而這些農村電商概念的背后，又連一個基本的常識性前提——什么是電商也沒有搞清楚。

首先，電商的概念很大，廣義的電商可以擴展到任何使用了電子化手段的商務活動；而即使我們今天討論的狹義的電商，也可以將所有基于互聯網發生的 商務與服務活動算在內，它不是一種新產業，而是一種新路徑、新方法，就是現在形容的新的“通用電力”，能帶給經濟社會發展新動力。如果把電商僅僅理解為網 上買賣，絕對是膚淺的，或者說根本就沒有讀懂電商。

其次，農村電商也不單單是工業品下鄉，或者農產品進城，至少包括以下四個部分：

一是將農產品運用網上途徑銷售出去的農產品電商，有網上批發和網 上零售等形式，而不是簡單的開淘寶；

二是在鄉村聚集的以銷售本地特色產品（包括工業品）為主要業務的鄉村電商，像淘寶村、淘寶鎮現象；

三是將電商的物流、 人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務業、包裝倉儲物流相關產業和商品配套供應產業協同集群發展的縣域電商；

四是將農民需要的生活服務、農 業生產資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實現服務到村的農村電商，典型的就是阿里巴巴、京東現在搞的農村戰略。李克強總理反復講，電商的問題不簡單。 那么也可以同樣講，農村電商的事不簡單，是一個大系統，應該深刻認識，全面認識。

農村電商發展才開始 多看看新事物的閃光點

一是以青年人為主體的農村電商創業自發興起。大量回鄉農民工、返鄉大學生和部分大學生村官，開始運用電商這一便捷的平臺，銷售農村土特產品，還有新 農人群體普遍在運用電商載體。根據阿里巴巴研究院的數據，2014年阿里巴巴零售平臺上注冊地址在鄉鎮的農村賣家達66萬個，繼續保持高速增長；在阿里零 售平臺上的新農人群體突破100萬人。

二是農村電商要素開始在部分村鎮聚集。出現“淘寶村”“淘寶鎮”這樣的新事物，大量網商聚集在農村，以淘寶為主要交易平臺，形成電子商務的規模 效應和協同效應。截止到2014年底，國內已經發現淘寶村211個，涵蓋網店7萬個，直接就業28萬人，并帶來物流快遞、包裝等服務業大量間接就業，形成 電商興、百業旺、農村活的喜人景象。

三是縣域電商發展風生水起。2014年中國“電商百佳縣”榜單表明，“互聯網+”與縣域經濟相融合，擁有巨大的探索空間，縣域電子商務快速、持 續發展的過程，吸引了當地大量企業及上下游合作伙伴大規模參與、相互促進，電子商務正逐步與縣域經濟深入融合。比如位居“電商百佳縣”之首的義 烏，2014年電子商務交易額達1153億元，當地網商在各大電子商務平臺開通的賬戶總數超過24萬個，遠遠超過實體商鋪的數量。

四是農產品電商深入發展。《2014-2015中國農產品電子商務發展報告》顯示，國內最大的電商平臺上農產品的銷售額從2010年的37億元 增加到2014年的超過800億元，年均增速112.15%；2014年我國涉農類電商企業達到3.1萬家，其中涉農交易類電商有4000家；2014年 阿里巴巴零售平臺上經營農產品的賣為75萬個，較2013年增長61%，繼續保持高速增長態勢。

五是電商下鄉加速推進。自2014年10月提出“千縣萬村”計劃以來，阿里巴巴農村電商戰略已經在全國鋪開，到2015年3月底，根據媒體披露 的數字，“村淘”已進駐全國10多個省區市，覆蓋800多個村，推進速度相當快；京東農村戰略推進同樣神速，到2015年5月已經建成縣級服務中心200 個，在1.8萬個鄉村建立了鄉村合作點，開設京東幫700多家；蘇寧易購服務站規模達到1000家，今年將建成1500家。中國郵政也開始加速農村電商布 局，遂昌趕街模式走出浙江在上千個村復制，村村樂、淘實惠等區域農村電商平臺加速擴展。在一些地方可以看到，在經過初期的嘗試后，農民的網購行為越來越大 膽，由一般的服飾鞋帽、日用商品發展到采購大型家電、家具、健身器材等產品。雖然不能說目前電商下鄉取得明顯成效，但至少已經打開農村電商市場的缺口，農 民的消費新習慣正在養成，后續的發展值得期待。

顯然，從面上的觀察可以看得出，農村電商方興未艾，成績不宜低估，未來不可悲觀。