楊廟雪里紅是嘉善農業的主導產業、天凝鎮的特色產業。近年來，在政府部門和社會各界的引導推動下，該產業積極走上品牌發展之路，品牌帶動效應不斷體現。但是注冊品牌單一，品牌使用率低等問題始終限制著楊廟雪里紅的壯大。如何突出重圍，成了亟待解決的問題。
百年雪里紅遠近聞名
在嘉善，楊廟雪里紅種植已有三百多年的歷史，可謂遠近聞名。隨著改革開放政策不斷深入，經過農業產業結構的調整和農業生產技術的改進，雪里紅現已成為嘉善農業的主導產業。
近年來，為統一嘉善楊廟雪里紅的質量管理，確保雪里紅優質高產，推進產業化生產的進程，提高雪里紅種植技術，2002年2月起，該鎮就成立了楊廟雪里紅產業技術管理協會，2002年 8月制定頒布了 “嘉善楊廟雪里紅無公害生產技術操作規程”地方標準。
2003年5月，嘉善縣又專門成立了嘉善楊廟雪里紅專業合作社。至此，楊廟雪里紅合作社有12家雪里紅深加工企業、2個雪里紅專業村，及1000多戶雪里紅種植戶，擁有萬畝無公害蔬菜生產基地和500多畝核心示范區。為此，2003年楊廟鎮被命名為“省無公害蔬菜基地”，同年楊廟鎮被農業部授予“中國雪里紅之鄉”。
記者了解到，在這雪里紅之鄉里，楊廟雪里紅行業有核準的注冊商標24件外，還有嘉善楊廟雪里紅和古鎮雪里紅2件省著名商標，以及楊廟、天壬莊、東麟湖在內的5件市著名商標，并取得地理標志證明商標1件。
多部門聯合為品牌開道
不可否認，在雪里紅發展之路上，離不開政府各部門的扶持。
多年來，嘉善縣天凝鎮鎮政府把品牌戰略作為地方經濟發展的重要措施，成立了品牌指導站，整合質監、農經、信用社、供銷社（農合聯）等部門職能，制定了對創品牌的企業鼓勵和扶持政策，為現代雪里紅產業發展提供“一線式”、“一站式”指導服務。
而作為地方經濟發展的助推者，嘉善市場監督管理部門連續推出加快實施品牌戰略舉措，制定創牌規劃，創牌企業重點聯系制度，確定了重點培育企業。
同時，市場監督管理部門緊緊圍繞商標注冊、運用、管理和保護職能出發，多層次服務企業發展商標品牌戰略，助推品牌發展。在“嘉善楊廟雪里紅”商標創建上，嘉善市場監管部門根據創省著名商標工作方案要求，落實專人負責指導，明確責任，跟蹤服務，全程指導申報工作。目前“嘉善楊廟雪里紅”已成功申報省著名商標。
為了提高雪里紅品牌的含金量，嘉善市場監管部門又開展雪里紅加工企業與 “銀加善”農業精品集體商標進行對接，引導雪里紅加工企業使用 “銀加善”農業精品集體商標，形成“企業自有品牌+集體商標”的雙品牌戰略營銷新模式。
行業協會歷來被認為是產業發展的先行軍，自“嘉善楊廟雪里紅”證明商標自核準注冊以來，雪里紅產業管理協會積極組織雪里紅加工企業參加中國國際農產品交易會、全國優質農產品展銷周、省農博會、推介會、電視、報紙等等，累計投入廣告、宣傳費用69.13萬元。 “嘉善楊廟雪里紅”在 2012年、2013年、2014年分別榮獲第十屆、第十一屆、第十二屆中國國際農產品交易會金獎，品牌效應不斷得到顯現。
突出重圍擴大品牌影響力
在諸多榮譽和經濟效益面前，尤其是雪里紅成為帶動地方經濟的主要產業時，品牌顯得尤為重要。但嘉善縣市場監督管理局發現，商標注冊面不全、品牌知名度不高、證明商標使用面小等問題也限制了雪里紅的進一步發展。
“商標注冊面不全體現在注冊類別覆蓋面不全，商標注冊結構單一。”嘉善縣市場監督管理局工作人員說，“目前雪里紅商標都在第29類腌制行業上注冊，在種植業上還沒有注冊商標，未形成“種植—腌制—加工”三個環節商標注冊全覆蓋。”
記者了解到，目前楊廟雪里紅企業產值最高的2000萬元左右，加上附加值不高，造成企業對其品牌的宣傳力度投入不夠，主動運用商標發展壯大企業的意識不強，許多企業的品牌推廣單靠參加幾個農業推廣會提高知名度，造成知名度很難得到提升。
同時，除了三家稍大點的雪里紅企業有2件以上注冊商標外，其他企業只有一件。大多數企業滿足于“一品一牌”現狀，受規模實力及發展目光所限，在創牌上，不愿意確立 “一品多牌以及創著名商標”的戰略目標。
“‘嘉善楊廟雪里紅’證明商標使用只有兩家企業，在使用范圍和使用知名度上都沒有在社會上有很好的發揮，雪里紅產業品牌小而散，沒有形成統一的品牌力量，這些問題都成為該產業做大做強的一個瓶頸。”嘉善縣市場監督管理局工作人員說。
為此，嘉善市場監督管理部門作為品牌管理單位，緊緊圍繞商標注冊、運用、管理和保護職能出發，多舉措服務企業發展商標品牌戰略，助推地方經濟發展。
而對于嘉善楊廟雪里紅未來的品牌突圍之路，嘉善市場監督管理部門推出多項舉措，提高雪里紅品牌的綜合知名度。
記者在該縣市場監管部門的工作欄里看到，組織召開品牌建設工作推進交流會、商標注冊保護培訓會、開展企業商標大走訪等形式已經成為下一個的工作任務。
工作人員告訴記者，他們還會不斷擴大商標戰略宣傳，充分發揮鎮政府品牌指導站作用，制定注冊商標庫和商標注冊培育名單以及爭創著名商標名單，確定重點培育對象，有針對性地加強對企業商標工作的具體指導和幫扶，使全社會形成爭創商標、爭當品牌的良好氛圍。
除此之外，監管部門還將以爭創品牌基地為重點，努力打造“浙江省楊廟雪里紅專業商標品牌基地”。
“專業商標品牌基地是以馳名、著名商標為龍頭，以區域產業為依托，通過商標品牌，引領專業化生產經營活動和區域經濟向更高層次發展，進一步提升產業經濟的核心競爭力和產業升級的載體。”嘉善縣市場監督管理局負責人表示，“浙江省楊廟雪里紅專業商標品牌基地”的創建，對楊廟雪里紅產業發展和品牌經濟建設將起到重要的推動作用。
