
首日簽約訂單13.32億元、次日簽約訂單2.6億元、現場銷售逾30萬元……這是瓊海在冬交會開幕兩日后交出的成績單。看起來出人意料,實則是在情理之中,本屆冬交會,瓊海市通過市場化運營將本地名優特產品精心包裝,打出特色農產品王牌,吸引參展觀眾的同時,也收獲市場的青睞。
“溫泉鵝、特色靈芝雞現場免費品嘗,瓊海特色,不容錯過!”未至瓊海館,濃郁的香氣已經讓人垂涎欲滴,接踵而至的參展觀眾,足顯瓊海館人氣。“別看靈芝雞是今年首次參展的新產品,但不管是現場銷售還是訂單簽約,都超出了預期。”瓊海市農林局黨委副書記龔倫告訴記者,此次瓊海館銷售火爆,更大程度上得益于品牌效應和市場化運作。
“引入市場化機制,由政府搭臺、企業唱戲,借冬交會平臺對接內地大客商,這才有了首日13.32億元的訂單。”龔倫說,瓊海的農產品特色鮮明、品質優良,但因為市場“疆域”不夠廣闊而遇冷,此次由政府牽線,攜手北京、河北等地的農業企業簽約,將產品賣到全國各地的同時,也擦亮了瓊海招牌。
記者還注意到,在瓊海館備受矚目的,既有靈芝雞、山柚油這樣的新興農業品牌,溫泉鵝、嘉積鴨這樣的“老牌”農產品同樣受歡迎。著力于品牌農產品打造,瓊海在“出新”的同時,也并未“推陳”。
“嘉積鴨、溫泉鵝,可以說是瓊海的農業名片之一,但長久以來的‘野蠻生長’,不僅質量參差不齊,產業發展也受到影響。”瓊海市農林局相關負責人表示,通過冬交會這樣的市場化、國際化平臺展銷瓊海傳統特色農產品,有助于塑造農業品牌。
今年6月,瓊海市大路鎮啟動“互聯網+農業小鎮”建設,通過線上線下一體化銷售模式,打響了“五朵金花”農產品品牌。此次在冬交會亮相的珍珠番石榴、蓮霧、火龍果等品牌農產品,可謂賺足眼球,提升了農業品牌影響力。
借市場發力,推品牌影響,通過“市場化運作+品牌效應”兩大法寶在冬交會上交出了亮眼的成績單,瓊海所作的努力也為我省在破解特色農產品“優勢不優、王牌不王”方面提供了經驗。
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