首日簽約訂單13.32億元、次日簽約訂單2.6億元、現場銷售逾30萬元……這是瓊海在冬交會開幕兩日后交出的成績單。看起來出人意料，實則是在情理之中，本屆冬交會，瓊海市通過市場化運營將本地名優特產品精心包裝，打出特色農產品王牌，吸引參展觀眾的同時，也收獲市場的青睞。

“溫泉鵝、特色靈芝雞現場免費品嘗，瓊海特色，不容錯過！”未至瓊海館，濃郁的香氣已經讓人垂涎欲滴，接踵而至的參展觀眾，足顯瓊海館人氣。“別看靈芝雞是今年首次參展的新產品，但不管是現場銷售還是訂單簽約，都超出了預期。”瓊海市農林局黨委副書記龔倫告訴記者，此次瓊海館銷售火爆，更大程度上得益于品牌效應和市場化運作。

“引入市場化機制，由政府搭臺、企業唱戲，借冬交會平臺對接內地大客商，這才有了首日13.32億元的訂單。”龔倫說，瓊海的農產品特色鮮明、品質優良，但因為市場“疆域”不夠廣闊而遇冷，此次由政府牽線，攜手北京、河北等地的農業企業簽約，將產品賣到全國各地的同時，也擦亮了瓊海招牌。

記者還注意到，在瓊海館備受矚目的，既有靈芝雞、山柚油這樣的新興農業品牌，溫泉鵝、嘉積鴨這樣的“老牌”農產品同樣受歡迎。著力于品牌農產品打造，瓊海在“出新”的同時，也并未“推陳”。

“嘉積鴨、溫泉鵝，可以說是瓊海的農業名片之一，但長久以來的‘野蠻生長’，不僅質量參差不齊，產業發展也受到影響。”瓊海市農林局相關負責人表示，通過冬交會這樣的市場化、國際化平臺展銷瓊海傳統特色農產品，有助于塑造農業品牌。

今年6月，瓊海市大路鎮啟動“互聯網+農業小鎮”建設，通過線上線下一體化銷售模式，打響了“五朵金花”農產品品牌。此次在冬交會亮相的珍珠番石榴、蓮霧、火龍果等品牌農產品，可謂賺足眼球，提升了農業品牌影響力。

借市場發力，推品牌影響，通過“市場化運作+品牌效應”兩大法寶在冬交會上交出了亮眼的成績單，瓊海所作的努力也為我省在破解特色農產品“優勢不優、王牌不王”方面提供了經驗。

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