為了更精準了解開心果的消費需求，競爭態勢和潛在的市場機會，使開心果生產企業能夠做到根據消費者的需求進行品牌策劃、產品策劃、市場策劃和銷售策劃，最大限度降低開心果企業品牌和產品的市場營銷風險，快速提升產品的銷量，穩健地做強品牌和做大市場規模，公司于近期對北京開心果產品做了一次專項、深入的消費者需求市場調研。

北京公司市場調研部對調研問卷進行了專業的設計，并對被訪消費者在性別、年齡和收入等方面做了科學的配額。本次調研采用國際通行的CLT（Central Location Test），即集中定點市場調研方式，共訪問開心果的消費者312人，其中男性占42.8% ，女性占57.2%。

按照統計學的原理，本次調研的置信度在96%以上，完全符合市場調研的準確度。公司希望以消費者需求調研數據為基礎，為開心果企業做大產品銷量和做強品牌提出一些有價值的營銷建議和思路。

九成以上消費者記不住開心果的品牌

當我們問及消費者是否能記住開心果的品牌時，調研數據顯示有93.0%的消費者表示一個品牌都記不住；表示能記住品牌的消費者比率只占7.0%。北京消費者能清晰記住的開心果品牌主要是果園老農，對于其它開心果品牌的記憶度比較模糊。開心果市場雖然品牌眾多，但基本還處在產品競爭時代，沒有全國和區域性的強勢品牌。誰搶先發力進行專業的品牌傳播和市場推廣，誰就可能通過較小的投入而贏得更大的市場商機。

口味、新鮮度和價格是消費者購買開心果關注的核心要素

消費者購買開心果產品關注的首要因素是口味，占消費者選擇比率的64.7%；其次是產品的新鮮度，占消費者選擇比率的38.0%；價格因素排在第三位，占消費者選擇比率的36.7%。由于本題是多項選擇題設置，所以各選項合計的百分比要超過100%。往下依次是開心果產品是否衛生，占消費者選擇比率的33.3%；營養占21.3%；產品色澤占14.0%；品牌、包裝、容量和產地分別占消費者選擇比率的8.7%、8.7%、8.0%和6.7%。品牌對消費者購買開心果產品的引導作用還遠遠不夠，市場上還基本沒有讓消費者可以信賴的開心果品牌。口味、新鮮度和價格是消費者目前購買開

吃開心果主要能滿足消費者的以下需求：

1、營養；

2、開心；

3、休閑娛樂；

4、休閑打發時間；

5、好吃，香；

6、跟吃零食一樣；

7、閑時無聊時吃；

8、有營養，口味好；

9、口感好；

10、心情好；

11、解饞；

12、可口，好吃；

13、健腦。